@manfay 说得很好。

1 、引爆流行需要一个厚实广博，人人都可以理解的简单概念——春节红包人人皆知。
2 、它不是赌博，尽管有人这么用，它是游戏。
3 、它是社交游戏，给你一个理由，和朋友们玩儿起来，嗨起来。这种社交游戏在没有网络的时候很多的。比如躺在床上猜人家心里想的是什么，比如一起看火车，一起压马路。没区别，仅仅是一个让大家聚拢在一起，大家一起做事情的理由。就像是春节大家要在一起聚餐，除夕要一起看春晚（作为过去几十年的一种习俗）。
4 、社交是马洛斯需求理论里的基本需求之一，在富足社会，优先级比衣食住行还高。
5 、游戏的设计后面就是产品设计的部分了。我觉得虚拟货币和物理货币，在人的心理上有区别，所以不会出现 @Ley 提到的情况。使用虚拟货币的时候（比如信用卡），人们更容易花钱。

整体说起来，就像是有一个大人在桌上撒了一把糖，一群小朋友再抢，然后大家都觉得很开心，相互抱怨一下，但并不真的往心里去。待会儿再来一轮，不亦乐乎。