V2EX = way to explore
V2EX 是一个关于分享和探索的地方
现在注册
已注册用户请  登录
ifanrcloud
V2EX  ›  程序员

小程序的第六年,我们还能怎么玩?

  •  
  •   ifanrcloud ·
    ifanrx · 337 天前 · 6251 次点击
    这是一个创建于 337 天前的主题,其中的信息可能已经有所发展或是发生改变。

    2022 年是微信小程序上线以来的第六年。在今年的微信公开课 Pro 公开数据得知,微信小程序数量 300 万+(占全网小程序数量 43%),DAU (日均活跃用户数量) 4.5 亿,同比增长 32%。活跃小程序稳步增长 41%,有交易的小程序数持续增长 28%。

    image.png

    去年,微信小程序的生态趋于稳步发展趋势,生态能力也在不断扩建,甚至延伸到微信外,补足更多营销和服务场景,助力商家实现交易增长。

    • 支持短信、邮件、App 、网页外部链接跳转到微信小程序
    • 上线微信客服,提供微信内(小程序、网页、公众号、搜一搜、支付)和微信外(企业官网、APP )多个接入口,无需添加微信好友也能实时处理客户消息
    • 微信小程序可识别二维码,直接跳转到个人微信、微信群,缩短私域流量运营路径
    • 视频号打通小程序,商家可在后台申请将小程序绑定视频号,并进行直播带货;支持小程序直接跳转视频号直播间,缩短用户的决策和交易路径,提高交易转化率

    小程序与公众号、视频号、企业微信、朋友圈的互联互通,形成服务闭环,为企业提供更强的全链路营销能力。

    但对于中长尾小商家和新入局的开发者来说,增长慢、转化差、收益低依旧是当下面临的困境。

    • 用户从哪里来
    • 如何更精准的触达用户
    • 辛苦吸引来的用户,流失率高,转化率低
    • 消费者对大促活动失去吸引力,企业该如何破局
    • App 、网站、多个平台的小程序同时运营,如何做到统一的用户管理
    • ……

    小程序还有哪些可突破的点,是否值得创业者或者传统企业入局?

    小程序与外部生态,全渠道获客

    结合近期微信生态能力升级内容,小程序正在不断拓展互联网边界,流量也不仅限于微信生态内,这或许可以给到小程序商家更多的运营空间和可能性。

    2021 年初,微信支持短信、邮件、App 、网页外部链接跳转到微信小程序,基于该开放能力,商家可全渠道向目标用户推送活动消息,用户点击链接直达小程序平台,了解详情。整个过程降低了用户的使用门槛,最大化提高营销内容的转化效果。

    image.png

    2021 年中,有媒体发现在京东 App 、小红书 App 里搜索知名品牌(如 GUCCI 、CELINE ),在品牌企业号里可直接进入该品牌微信小程序,无需切换 App 。目前该功能已停止使用,倘若微信与外部生态的联合发展,或许将探索出更强大的互联网营销模式,赋予商家更大的发展空间。

    image.png

    小程序与微信消息结合带来的品牌营销价值

    今年春节期间,微信用户在对话框发送品牌文案,例如「康师傅、百事可乐」等,就可以看到专属表情雨,好友可以通过点击从天而降的福袋来获得现金红包、红包封面、商家福利等。品牌借助微信庞大的用户群体和社交属性,以与品牌和节日相关的元素,充分调用全民的参与积极性,有效进行品牌的曝光与传播。

    更值得关注的是,表情雨还与小程序相通,品牌可以引导微信用户跳转到小程序领取福利,体验服务。小程序与微信消息相结合,品牌宣传与转化环环相扣,助力商家实现营销闭环。

    image.png

    小程序与视频号、直播,优质内容带来粘性更强、路径更短的用户转化

    微信视频号在近两年一直保持着小步快跑的姿态前进,更新内容多,新入驻的创造者也越来越多。取得这些成绩的原因在于视频号已经成为微信中的基础内容组件,它变成了一种原子化的产品工具,在微信生态内进行流转。

    在近期的微信生态能力升级中:

    • 公众号可跳转到视频号、同步直播状态,为视频号、直播间导流
    • 直播间、视频号可挂载小程序,用户一键购买商品,提高内容变现能力
    • 小程序内可直接跳转到视频号直播间,提高用户交易决策效率

    公众号引流.png 公众号为视频号、直播导流

    小程序购买.png 直播间&视频号挂载小程序,一键购买商品

    小程序与视频号打通,为企业提供了更多连接用户的场景和方式。相较于传统的文字内容,短视频更加轻松、有趣、易懂,而直播更能拉近企业品牌与用户之间的距离,促使企业借助视频与直播新载体,通过传递品牌价值、产品种草、直播带货等,将内容和服务结合,形成更强的品牌营销效果。

    接下来的一年,微信也将重点关注消费增长、能力释放、鼓励内容、作者激励。这对于既能通过视频号输出优质内容,也能借助小程序提供闭环服务的企业来说,将在流量获取和收益转化上有更大的突破。

    image.png

    小程序与私域,助力企业连接用户,创造收益

    「私域」这个词相信大家不陌生。构建私域流量池的价值在于,企业可以在营销活动中直接触达用户、反复触达用户,缩短产品营销的路径,强化品牌效果,从而达到更快更高的转化效果。这两年,从喜茶、百果园、完美日记等大品牌,再到家门口的早餐店,都在探索自己的私域流量运营之路。

    作为微信生态的一员,企业微信是助力企业连接用户,创造价值的重要载体,也是构建私域流量池,提高用户服务效率和质量的重要工具。

    企业微信与小程序互通,小程序可快速识别二维码(个人微信、微信群),让企业可以在私域流量的搭建和运营中获得更好的效果。但在人人皆可构建私域体系的时代里,如何更好地了解用户的需求、解决他们的实际问题、提供更加周到的服务,更是每一个企业应进一步思考和落实的关键点。

    image.png

    小程序与超级 App ,打造全平台统一用户身份

    超级 App ,即允许在一个应用里动态加载多个小程序,覆盖多个场景和功能服务。它可以根据用户请求按需加载,同时具有用户统一身份的特点。

    超级 App 对于企业有什么机会呢?

    企业的业务逐步线上化,可能需要企业在原有的 App 上实现多项服务(行业资讯、社区交流、产品交易、营销活动等)。如果能让 App 与小程序的结合,App 将不会因为功能过多影响性能,用户也不需要安装无数个应用才能体验各种各样的服务。而企业还能通过不断运营小程序,将流量沉淀在自己的 App 中,或许超级 App 将激发企业更大的商业潜能。


    企业数字化转型,是顺应时代发展的客观要求,更是企业加强以客户为中心的产品升级、业务优化和服务提升的重要措施。小程序作为企业数字转型的底层基础设施之一,它正在以一种低成本、高效率的形式验证企业数字化转型的成效。与此同时,也为企业带来更多的可能性。对于中长尾小商家和新入局的开发者,是挑战,也是机会。

    但企业在解决如何突破用户和收益增长瓶颈等问题的同时,也需要不断提高平台服务质量,提供更有保障的产品和服务,才能真正满足客户的需求,获得更持久的发展。

    37 条回复    2022-03-10 10:27:18 +08:00
    xtinput
        1
    xtinput  
       337 天前   ❤️ 28
    小程序日活 4.5 亿,健康码至少贡献了 2 亿
    silk
        2
    silk  
       337 天前   ❤️ 6
    先把为用户服务的理念先搞懂!
    spicecch
        3
    spicecch  
       337 天前   ❤️ 1
    @xtinput 大胆一点,翻一倍 /doge
    registerrr
        4
    registerrr  
       337 天前   ❤️ 5
    光一个拿用户昵称的接口都能来回变 3 、4 次,明显是不把开发者当人看,期待微信(小程序)凉凉的那天
    yiqiao
        5
    yiqiao  
       337 天前
    @registerrr 生态摆在那,除非有另外一款社交把微信干掉
    onhao
        6
    onhao  
       337 天前
    @silk 微信,乃至整个腾讯 服务太差,比 zheng fu 部门的官腔还大,服务甚至比不了 ZF
    产品有问题, 没有专门的人来解决, 让发社区,发到社区,又是爱回不回, 还是那句 腾讯你了不起啊 :对我就是了不不起,你对他却无可奈何。
    搜一艘,审核,从来给的指引信息,语焉不详,令人摸不着头脑,如果有几个问题,不会一次告诉你有几个问题,提交一次告知一次。。。。。。
    IvanLi127
        7
    IvanLi127  
       337 天前
    最后一段说得好啊
    > 但企业在解决如何突破用户和收益增长瓶颈等问题的同时,也需要不断提高平台服务质量,提供更有保障的产品和服务,才能真正满足客户的需求,获得更持久的发展。
    duke807
        8
    duke807  
       337 天前   ❤️ 10
    众所周知,腾讯是中国互联网最大的毒瘤,没有之一。
    shadowfish0
        9
    shadowfish0  
       337 天前
    小程序这么厉害,国外有跟进使用的案例吗
    blu10ph
        10
    blu10ph  
       337 天前
    当然是怎么能捞钱怎么玩,疼训得最终目的只有这一个~
    huohei
        11
    huohei  
       337 天前 via iPhone
    感觉不如 pwa……方便
    v2ka
        12
    v2ka  
       337 天前   ❤️ 6
    什么闭环,私域,连接?全是废话。

    如果不是腾讯关联企业,小程序创业,只会火了就死。

    我已经提醒过很多人,不要把小程序作为获客的主要手段。

    小程序这种封闭,又阉割的二级 APP ,生长不出什么茁壮的花朵。

    用 H5 也不要用小程序承载业务,小程序只会恶心你。
    stkstkss
        13
    stkstkss  
       337 天前
    小程序最大的风险就是火了 没了
    ciki
        14
    ciki  
       337 天前
    不过小程序确实把 app 干的半死不活了
    alleluya
        15
    alleluya  
       337 天前   ❤️ 1
    小程序这种屎一样的东西 也就在中国这个特殊环境里有需要 别个谁需要这玩意儿啊
    ALVC666
        16
    ALVC666  
       337 天前
    火了就会死可太真实了
    kwanzaa
        17
    kwanzaa  
       337 天前   ❤️ 1
    PWA 不比小程序香
    zhaol
        18
    zhaol  
       337 天前   ❤️ 2
    主要是没人推广 PWA ,腾讯推小程序能够建立生态。
    PWA 按道理来说应该由浏览器厂商来推广,但是好像人家也没这个必要,毕竟这只是一个技术标准。
    作为前端希望有生之年看到 PWA 崛起,然后替代 app ,小程序,甚至桌面端(好像现在也可以,但是还不够啊)
    iPhone12
        19
    iPhone12  
       337 天前   ❤️ 1
    打死不写小程序
    wolfie
        20
    wolfie  
       337 天前
    这不是玩政确的那个公众号吗。
    HAYWAEL
        21
    HAYWAEL  
       337 天前
    @kwanzaa 不一样。 小程序的主要优势感觉和 PWA 没关系
    Mryang
        22
    Mryang  
       337 天前
    所以,这就是 iOS 轻 app 发展不起来的原因咯?
    Goooler
        23
    Goooler  
       337 天前
    垄断而已,技术本来就不是最重要的
    calano
        24
    calano  
       337 天前   ❤️ 1
    开发者工具比 idea 还吃内存是怎么做到的?
    dioxide
        25
    dioxide  
       337 天前   ❤️ 7
    走向封闭的风气就是它带头的.

    抵制小程序,人人有责. 😂
    learningman
        26
    learningman  
       337 天前
    @shadowfish0 #9 苹果 App Clip 比较接近
    4ark
        27
    4ark  
       337 天前 via iPhone
    作为使用者,小程序确实方便了不少人
    作为开发者,小程序简直就是一坨
    skiy
        28
    skiy  
       337 天前   ❤️ 1
    小程序、低代码 会挤压很大一部分技术员发展的空间。到时都做“调包侠”就好了,永远没有话语权。
    zpfhbyx
        29
    zpfhbyx  
       337 天前
    😁 小程序说封就封.. 没啥意义
    kidonng
        30
    kidonng  
       337 天前 via Android   ❤️ 3
    @zhaol
    > PWA 按道理来说应该由浏览器厂商来推广,但是好像人家也没这个必要,毕竟这只是一个技术标准。
    浏览器厂商推的还不够多吗? Edge 团队自从转 Chromium 内核后掏心掏肺把原 Edge 的功能贡献给 Chromium 不说,在 PWA 方面的贡献更是功不可没。不夸张的说 Windows 目前是 PWA 体验最好的平台。
    Chrome 几乎每个大版本都有 PWA 相关的特性,比如最近推迟发布的 window overlay controls 。
    > 作为前端希望有生之年看到 PWA 崛起,然后替代 app ,小程序,甚至桌面端(好像现在也可以,但是还不够啊)
    Telegram Web, Twitter, Google Photos 这些已经无限逼近原生应用的 PWA 已经证实了 Web 平台的能力了
    但是这些和 T5 内核和 UC 内核之流没关系。
    Danswerme
        31
    Danswerme  
       337 天前   ❤️ 3
    小龙那💩一样的开发工具把我恶心到不行,祝小程序早日倒闭。
    WeiYuanStudio
        32
    WeiYuanStudio  
       337 天前
    境内互联网环境用户的最优解,开发者的噩梦
    vace
        33
    vace  
       337 天前
    定制语法,限定标准,绑定生态,我是不会写小程序的,浪费青春,对于个人技术水平提升,毫无益处,希望有朝一日国内能普及 PWA 。
    Ashore
        34
    Ashore  
       336 天前
    @vace 你可以用 uni-app 写小程序[狗头]
    labulaka521
        35
    labulaka521  
       336 天前 via iPhone
    小程序?随便封死你?
    zhaol
        36
    zhaol  
       336 天前   ❤️ 1
    @kidonng 我的意思商业上的推广不够呀。不像小程序一样,能够实打实建立微信的生态,所以腾讯疯狂推广小程序,我是这个意思。PWA 的推广是在开发人员之间,不是用户,就很难受。
    kidonng
        37
    kidonng  
       335 天前 via Android
    @zhaol
    > PWA 的推广是在开发人员之间,不是用户,就很难受。
    PWA 是建立在国内并不存在的开放 Web 上的,这里只有“已停止访问该网页”和“下载应用查看全部内容”,推广不开和用不用户没多大关系。
    关于   ·   帮助文档   ·   博客   ·   API   ·   FAQ   ·   我们的愿景   ·   广告投放   ·   实用小工具   ·   1748 人在线   最高记录 5556   ·     Select Language
    创意工作者们的社区
    World is powered by solitude
    VERSION: 3.9.8.5 · 44ms · UTC 00:04 · PVG 08:04 · LAX 16:04 · JFK 19:04
    Developed with CodeLauncher
    ♥ Do have faith in what you're doing.