阮一峰的广告位都是空的，为何不采用竞价模式呢？

[sillydaddy]

他的网站上，出售广告位的牌子还在： https://www.ruanyifeng.com/support.html
但现在并没有挂广告。而几年前，所有这些广告位都是排满状态。

现在假设广告主不再投递广告的原因是：投放广告得到的收益覆盖不了投放成本。那么，阮一峰是否能像谷歌的竞价广告一样，动态调整自己的广告位售价呢？因为据我观察，他自己对广告位的定价基本是固定的，没有变化过。那么他是怎么确定，这个价格反映的就是市场价格呢？

与之对照，竞价广告的模式是：假设某个广告位，有 4 个广告投放商出价，分别是 10 元 /小时，11 元 /小时，12 元 /小时，13 元 /小时。那么价高者得，13 元 /小时的广告得到展示。如果 13 元 /小时的撤销了广告，那么 12 元 /小时的自动排到前面展示。这样的话，广告的价格反映的就是投放商成本与收益的平衡价格。

广告竞争的概念，在「实时竞价」(Real Time Bidding)中早已发挥得淋漓尽致。
而阮一峰的网站知名度早就有了，这样做似乎并没有什么障碍，空着这些广告位太可惜了。

[kop1989]

因为嘴上说当然容易，但实践起来有成本。
“如果 13 元 /小时的撤销了广告，那么 12 元 /小时的自动排到前面展示。”就你这不到 30 个字，就不是普通的个人能够接受的成本。

[sillydaddy]

>「“如果 13 元 /小时的撤销了广告，那么 12 元 /小时的自动排到前面展示。”就你这不到 30 个字，就不是普通的个人能够接受的成本。」

这有什么成本呢？按广告的出价排序，就是一个后台管理啊：广告主可以定义在某个「广告位」某个「时段」的「出价」，后台排出出价最高的广告提供展示。

[coderluan]

不谈阮一峰啊, 本人没参与讨论的前提下, 猜测别人想法, 基本都是"门前有两棵树, 一颗是枣树, 一颗也是枣树"的阅读理解题.

但是可以讨论下为什么自媒体没办法采取竞价广告, 这个问题你得看市场环境, 不能看个体, 也就是因为自媒体恰饭基本还是买方市场, 卖方制定的规则买房不会认. 简单点说, 从买方角度, 我有钱, 市场上有的是人, 我为啥要在你这边排队......

[xingyuc]

做博客做技术的又不止他一个，为什么要在他那看广告，而且他也就能接一些云服务之类的，其他行业菠菜的他敢接么

[sillydaddy]

@coderluan
确实是猜测。有可能事实是他自己把广告位关闭了，现在他的博客里并没有链接到投放广告页面的入口。不得而知。

[xiang1xiang]

>「“如果 13 元 /小时的撤销了广告，那么 12 元 /小时的自动排到前面展示。”就你这不到 30 个字，就不是普通的个人能够接受的成本。」

这有什么成本呢？按广告的出价排序，就是一个后台管理啊：广告主可以定义在某个「广告位」某个「时段」的「出价」，后台排出出价最高的广告提供展示。


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单回你这个
你认为一个个人博客，会有多少人竞价呢？

另外，关于你写的"而阮一峰的网站知名度早就有了"
知名度等于流量吗？流量就一定是有价值的吗？一个个人博客的流量价值有多大呢？
马上都 2022 啦，有几个人写博客呢？又有几个人看呢？

[wangxiaoaer]

@sillydaddy 你帮他开发这个竞价后台吗？

[westoy]

你们还记得他吐嘈过自己的广告位被维护 abp 规则的针对性屏蔽么? 我当时在 v 站相关帖的讨论里还说过这是没办法的， 他网站受众和 ABP 用户的重合度太高了

这就带来一个问题， 他的网站确实有垂直用户群， 问题是很大比重都被 abp 屏蔽了， 根本触发不了

直接影响就是投放的少了啊， 换种形式又不会有更多人去投放的， 投广告的又不是做慈善的， 都是看转化的

[sillydaddy]

@xiang1xiang 他以前的广告位的「排期」都是满的
@westoy 如果确实是这样，那么换为竞价模式后，广告价格会下降的——转化率低，竞价自然就低了。但价格低总好过没有吧。

[xiang1xiang]

@sillydaddy 以前。。。那现在为啥没人呢？不就是以前发广告主觉得不值了么？不值还去竞价啊？有人才能竞价，都没人，和谁竞啊

[kzzhr]

不知道阮一峰出于什么考虑。

仅回复一下上面的讨论，其实做起来很容易，现在广告联盟太多了。基本上就是一键接入，会有专门的平台做各位说的工作。

[xiang1xiang]

@kzzhr 他说的是自己弄个竞价系统，不是你说的接入广告平台

[kop1989]

@kzzhr #11 他的广告价位，一个月一个主广告位￥ 2000 。一个文内广告￥ 4000~￥ 5000 。全站广告位价值加在一起一个月￥ 20000+。哪个广告联盟能给他这么高的收益？

说白了买他的广告位就是个友情赞助。

所以以目前他广告的预期价位而言，他是不可能接入广告联盟的，接入广告联盟，顶多能赚个零头。以上的讨论都是基于这点判断。

[sillydaddy]

@kzzhr
@kop1989
提到广告联盟，这里有一个可以讨论的点：接广告联盟，还是用自己的竞价系统，哪个带来的收益更高呢？我感觉是自己的竞价系统。

@xiang1xiang 「不就是以前发广告主觉得不值了么？」，可以看我在#9 楼的回复。这就是一个博弈的问题啊，最后会平衡在某个价格，这个价格就是广告商能接受的价格，最极端点，广告位免费给投，投放商投不投呢？所以肯定会有竞争的。

[kop1989]

@sillydaddy #14

这是必然的。
1 、广告联盟本身也要赚钱，这是个中间商。俗话讲“见面分一半”。
2 、广告联盟会抹杀你个人品牌、网站的传播溢价。只按照广告价值本身来结算。

换句话说，其网站主广告的定价：￥ 2000 一个月，在我看来，最多只有一半属于真正的广告价值（其实我想说只有 10%的）。剩下一半（ 90%）是纯粹的他个人品牌的溢价以及情怀加持。

[xiang1xiang]

@sillydaddy 博弈是有博才有弈，谁跟谁博谁跟谁弈？

[yolee599]

比较矛盾，广告转化率高才有人竞价，但是都要竞价了，为什么还要担心广告位空着？

[captray]

利益相关（ 我们做的是开发者等商务受众类型的高端广告网络 https://wwads.cn ）

CPT （按买断时间销售）定价模式其实并不够合理（由于 CPT 定价存在主观性，且无法量化曝光和效果，广告主或者流量主的利益必然有一方是受损的），且这种模式受时间段影响较大，除非上千万 PV/月的大流量站，直销广告很难出售，此外直接销售流程复杂繁琐，理智且有经验的广告主一般会选择采购广告联盟 /网络，打包采购 N 个网站广告位，最终按效果（比如点击 /展示次数）付费。对于流量主，这种模式并不一定比 CPT 模式直接销售的收益低——

我们的广告网络是 CPC 竞价模式，会优先展示更有用（即点击率更高）和出价更高的广告，以实现流量主利益最大化。在流量主收益层面，我们也提供了高于 Google Adsense 中国区的收益，目前我们的大盘 eCPM （平均每千次广告展示的收益）是 4 块钱（有的站点内容优质且广告位合理的 eCPM 在 10 元以上），按照 https://www.similarweb.com/website/ruanyifeng.com 提供的月 PV 数据（ 1500k ）预估，阮一峰老师如果加入我们的广告网络，其每月收益在 6000-15000 元，单个广告位（为保护最终用户体验，我们只允许一个页面最多加载一个广告）收益远远高于直接销售（ 2000 元 /月），而且不需要繁琐的直接销售流程，我们主打的是更简单优雅且有用的广告，有兴趣的朋友可以看下我们的介绍，包括 Vuejs.org 等知名技术社区都加入了我们的广告网络；） https://wwads.cn/for/publisher