为什么 36kr 的 2023 年“广告收入”有 2.4 亿元，但我都没有看到什么广告？

[thorby]

纯好奇，谁能告诉我单这 2.4 亿元的“广告”在哪里？

甚至，36kr 连一个“广告”业务介绍页面都没有。


“
36 氪（ NASDAQ：KRKR ）发布 2023 年 Q4 及全年业绩。2023 年总收入达 3.4 亿元，同比增长 5.5%。其中，广告收入达 2.4 亿元，同比增长 8%，订阅服务收入达 3419 万，同比增长 21%，毛利率继续保持在 54%的高位。全网粉丝数突破 3270 万，同比增长 14%，实现 11 个季度连续增长。公司运用 AGI 前瞻性技术，进一步加速应用场景落地，实现用户群体和商业化变现双增长。

来源： https://www.36kr.com/newsflashes/2709007483762816
”

我还是低估了 36kr ！！

来源：xhs“ 2023.9.11 日 在告别 36 氪”

我实习的公司叫 36 氪，一家商业媒体，700 人的中厂。

[tigerstudent]

可能你看到的都是软文

[ampedee]

哈哈哈，说明它的文章就是广告

[NoLifeRyan]

它广告多是伪装成正经文章给你读的，不全是普通的牛皮癣或是弹窗广告

[catsoul]

那上面几乎所有文章和报道背后都是有企业缴了钱的

[xw340721]

央媒都可以明码卖文章的

[18k]

你看到的都是广告，只不过 36kr 虎嗅这类媒体比较强势，内容上基本上还是有主导权

[thorby]

好吧，不得不说我看到一些软文，但感觉比例不是那么高。

看上去，也很难构成几个亿的广告收入呀。

[ThinkStu]

自从一年前感觉 36kr 都是广告后，已早早取消了关注。

[ThinkStu]

软文广告数量感觉并不少

[zhengluqing13]

你看很多报道公司的基本都是广告……不够深度，晚点稍微好一些

[villivateur]

说明 36kr 很成功，让你在意识不到广告的情况下看到了广告

[zaizaizai2333]

@thorby 报道啥，不报道啥，也是公关、广告的一部分。

媒体就是把观众打包成商品，卖给企业的生意。

[holysin]

youtube 一年广告收入几千亿，我也没看到过广告哈哈哈哈

[zapper]

怎么没有？我首页随便点一个就是外链

[wetalk]

少侠把你的屏蔽广告插件关掉

[v9ex]

36 氪通过全面，独家的视角为用户深度剖析最前沿的资讯，致力于让一部分人先看到未来，内容涵盖快讯，科技，金融，投资，房产，汽车，互联网，股市，教育….

[kunkunzhang]

@holysin youtube 开头和看中间都会插广告，你是不是用插件屏蔽了/doge

[littiefish]

说你人家广告做的高明，让你都感觉不出来

[rugen]

自从在 36 氪的深氪栏目看到软文我就取关了，我能接受咨询媒体投软文，但不能接受标榜“深度”的栏目也是软文......

[BeforeTooLate]

@xw340721 这个太真实了，地方各种业务部门争先交钱上央媒，这可是业务考核之一。

[yxhzhang185]

以前我以为跨年演讲那些高大上的案例，是演讲者精心调研挑选的。后来有人撕刘润，我才知道那是广告，而且案例广告比那种赞助商广告费用更高！

[amon]

说明你看到的可能都是广告。

[willli]

有些自媒体评测某产品时会说，这是我自费购买的。
那么其他不说的，是不是可能就是厂商出了钱的商业评测。
所以你看到某个文章或视频里出现了某个品牌，大概率是广告。

[cwcc]

我之前就说过了，36Kr 就是一个无良的互联网新媒体，每天 4 条推文，三条是广告，一条是小编输出自己的观点，根本不叫咨询早餐，观察时间长了明显能看出不同小编的立场倾向以及对不同品牌的喜好。

[morizawatt]

依稀记得在 36kr 公众号看到过黑原神文章，取关了，我做的对✅

[Pairdl]

很多文章都是软文，刚发布十分钟下面一堆评论全是夸的

[gpt5]

好几年前开始，看海外科技媒体的时候，关于中国的新闻，经常看到直接翻译或源引 36kr 的内容。当时就觉得 36kr 做的挺大啊。

[V2mario]

你知道 36kr 这种网站，头条一篇文章多少钱么？
你知道你看到大部分写国内企业的稿子，几乎都是企业给钱的么，只不过写手们水平不错，你觉得写的还挺好

[pkoukk]

和汽车媒体一样，不黑就是吹。
收钱不是为了美言几句，而是不要把缺点说的太难听

[forisra]

lz 给我的感觉就像小时候看 MMA ，觉得这些美国佬怎么还真无限制格斗啊，太刺激了。稍微长大一点之后想起来尴尬地想给自己一巴掌。

另外 B 站数码，汽车评测百分之八九十也都是恰饭的，内容和垃圾没什么区别。

[fgsiveoneone]

36kr 的文章含“中产”度极高，我也关注了大几十个新媒体的公众号了，只有 36kr 的文章频频提及“中产”，他们的写手是有啥奇怪的 KPI 吗？

[Leasing]

@xw340721 还得向文明的美利坚学习

[zhmouV2]

@forisra 是不是把 MMA 和 WWE 搞混了……WWE 纯纯表演 MMA 起码真打

[wow0o]

你以为的是投放广告是商品广告， 很有可能是 内容广告。 不知道明年如何自处呢。

[chqome]

每篇文章都是广告，你以为广告是啥样的

[Shanky]

36kr 挺多尬吹网文的....行外人一看我去高大上，实际上有一定研究就知道各个企业都有自己的困境

[holysin]

@kunkunzhang 24h 的 surge 开着，去广告分流，家去广告插件...

[kw8023cn]

@thorby 那就只有一种可能，就是软文多的超乎你的想象，只是你没有看出来是软文，36kr 这种媒体发的文章我都默认全是广告，无法是否含蓄一些，而且并不是所有的广告都令人反感，只要内容得体，用户恰好需要，广告反而是一个很好的媒介

[xiaomayi000]

@V2mario #28 你倒是说呀

[nuomi196500]

每篇文章都不便宜，文章就是广告

[yaocai321]

当它给你介绍从来没听过的一个公司，大概率就是软文了，尤其是 sass 相关的公司。

[qeqv]

这网站首页的文章我一篇都不想点进去……

[Yangz]

Gosh, 他们的股票竟然在 5 年里跌掉了 98%？！

[thorby]

@Yangz 你不说我还没发现，但看上去现在盈利不错

[SkywalkerJi]

看到的文章都是广告

[falcon05]

所以这是一间广告公司，对标 Google

[frankies]

其实你看的文章都是软文，也就是广告。

[heikec]

无论是热搜、文章、短视频、长视频、动态……大多数都是编的，各有各的价位，就看你的口才跟粉丝数。
当然平台热搜的价位看平台的。
还有就是平台上的各种联动活动，平台就是给流量，而他们就是做内容。
无论国内或国外，越来越多的就是软文以及尬吹。
营销做得好，躺钱枕金砖。