Brand Manual

Definition / 释义

brand manual：品牌手册；用于规定品牌在各种场景中的统一呈现与使用规范的文件。通常包含品牌定位、语气语调、标志（logo）使用规则、色彩与字体、版式、图片风格、应用示例等。（也常称 brand guidelines / style guide）

Pronunciation / 发音

/ˈbrænd ˈmænjuəl/

Examples / 例句

Please follow the brand manual when designing the poster.
请在设计海报时遵循品牌手册。

To ensure consistency across global markets, the company updated its brand manual with detailed rules for logo spacing, typography, and social media tone of voice.
为确保全球市场的呈现一致性，公司更新了品牌手册，加入了关于标志留白、字体规范以及社交媒体语气的详细规则。

Etymology / 词源

brand 原义与“烙印、标记”有关，后来引申为“品牌（用于识别商品/机构的名称与形象）”。manual 来自拉丁语 manualis，意为“手的、手工的”，进一步引申为“手册、指南”。合起来 brand manual 指“关于品牌如何被使用与呈现的操作手册”。

Related Words / 相关词

• Brand Guidelines
• Style Guide
• Visual Identity
• Brand Identity
• Logo
• Typography
• Color Palette
• Brand Voice
• Brand Book
• Brand Standards

Literary & Notable Works / 文学与著作例证

• Designing Brand Identity（Alina Wheeler，《品牌识别设计》）：讨论品牌识别系统与规范文件（常以“brand guidelines/brand manual”的概念出现）。
• The Brand Gap（Marty Neumeier，《品牌鸿沟》）：强调品牌一致性与清晰规则对品牌建立的重要性，常与品牌手册的目的相呼应。
• The 22 Immutable Laws of Branding（Al Ries & Laura Ries，《品牌22律》）：围绕品牌定位与一致性原则，常用于指导品牌规范/手册的制定思路。