Brand Equity

释义 Definition

品牌资产：消费者对某一品牌的整体认知、情感与信任所形成的“无形价值”，通常体现为更高的溢价能力、更强的忠诚度、更高的选择概率与更好的市场表现。（在不同语境中也可指“品牌权益/品牌股权”等概念延伸。）

发音 Pronunciation

/ˈbrænd ˈɛkwɪti/

例句 Examples

A strong logo can help build brand equity.
一个强有力的标志有助于建立品牌资产。

Over years of consistent quality and service, the company increased its brand equity, allowing it to charge higher prices than competitors.
多年持续稳定的质量与服务让这家公司提升了品牌资产，从而能够比竞争对手收取更高的价格。

词源 Etymology

Brand 原指“烙印/标记”（早期用于在牲畜或物品上烙印以示归属），后来引申为“品牌”。Equity 来自拉丁语 aequitas，有“公平、价值、权益”之意；在商业语境中常指“资产价值/权益”。合起来 brand equity 指“品牌所累积的价值与权益”，尤其强调其无形、可带来经济回报的部分。

相关词 Related Words

• Brand
• Equity
• Brand Awareness
• Brand Loyalty
• Brand Image
• Brand Identity
• Brand Value
• Goodwill
• Reputation
• Positioning

文学与著作中的用例 Notable Works

• David A. Aaker, Building Strong Brands（系统讨论品牌资产的构成与管理）
• Philip Kotler & Kevin Lane Keller, Marketing Management（营销管理教材中常以“brand equity”作为核心概念）
• Kevin Lane Keller, Strategic Brand Management（以“顾客基础品牌资产”等框架深入阐释）